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Ana Mato asegura que el nuevo Código PAOS será una herramienta más eficaz para disminuir la obesidad y el sobrepeso infantil
- Código de corregulación de la publicidad de alimentos y bebidas para menores
- La ministra preside la firma del nuevo código de corregulación de la publicidad de alimentos y bebidas, que se amplía a la publicidad en internet dirigida a jóvenes de 15 años
- Con la adhesión de la hostelería y la distribución, además de la industria de alimentación y bebidas, por primera vez todos los sectores implicados se unen al compromiso para luchar contra la obesidad infantil
- La medida se enmarca en las actuaciones de Sanidad para luchar contra la obesidad infantil, como el Observatorio para el Estudio de la Nutrición y de Estudio de la Obesidad y la propuesta de introducir una hora diaria de ejercicio para los escolares
- El 26,1% de los niños españoles de seis a nueve años padece sobrepeso y el 19,1% presenta obesidad
26 de diciembre de 2012. La ministra de
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, ha presidido hoy
la firma del nuevo código PAOS, de corregulación de
la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores. Mato ha
asegurado que este nuevo código será
“una herramienta más eficaz para disminuir la
prevalencia de la obesidad y el sobrepeso
infantil”.
A este compromiso de colaboración
público-privado, firmado por la Agencia Española de
Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), se han adherido
de manera voluntaria la Industria de la Alimentación y las
Bebidas (FIAB) y la Asociación para la
Autorregulación de la Publicidad (Autocontrol), que ya
firmaron el primer código, en 2005. Además, por
primera vez, los sectores de la distribución (ANGED, ASEDAS
y ACES) y el de la hostelería y la restauración (FEHR
y FEHRCAREM). Con estas adhesiones, todos los sectores
implicados se han comprometido a llevar a cabo una
comunicación responsable dirigida a menores, lo que
la ministra ha calificado de “un éxito que todos
debemos celebrar”. Mato ha destacado que se trata de un
“compromiso de todos los agentes estratégicos
de la cadena de alimentación”.
En 2009 se sumaron a este proyecto las cadenas y operadores de
televisión. El nuevo convenio supone la actualización
del anterior y su ampliación, por primera vez, al
ámbito de aplicación de la publicidad en internet
dirigida a menores de 15 años de edad. Para Mato,
“esta medida constituye un avance significativo en la
protección de nuestros hijos frente a las
comunicaciones comerciales”.
Asimismo, ha destacado que recoge las recomendaciones de
la Comisión y el Parlamento Europeo sobre los efectos que la
publicidad y el desarrollo de las nuevas tecnologías tienen
en el comportamiento de los consumidores más jóvenes.
La ampliación del código permite adaptarse a la nueva
realidad de los medios que utilizan los niños y
jóvenes, ya que internet es el medio donde más se ha
incrementado la publicidad dirigida a adolescentes.
La ministra ha recordado que las últimas cifras sobre
la prevalencia del exceso de peso en los menores en España
son preocupantes. El estudio ALADINO, elaborado por la AESAN,
revela que el sobrepeso afecta al 26,1% de los niños
españoles de entre seis y nueve años de edad.
Mientras, el 19,1% presenta obesidad, por lo que
más de un 45% de los menores en esa franja de edad
tiene algún problema de exceso de peso.
Ante esta situación, el fomento de los hábitos
saludables debe ser “una tarea que debe implicarnos a todos,
desde las Administraciones hasta las escuelas, pasando por las
familias”, en palabras de Mato. Por ello, también es
una prioridad del Ministerio que dirige, y el nuevo código
de corregulación se enmarca en una serie de medidas que se
han puesto en marcha o que se pondrán en los próximos
meses. Entre ellos, la ministra ha destacado el
Observatorio de la Nutrición y de Estudio de la
Obesidad, presidido por el cardiólogo
Valentín Fuster, que estará orientado a
fomentar estos hábitos para mejorar la salud, y que
iniciará su actividad en 2013.
Mato también ha subrayado su propuesta para
incorporar en las escuelas una hora diaria de ejercicio
físico y deporte, un proyecto que el Ministerio de
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad estudia con el de
Educación.
La ministra, asimismo, ha asegurado que el Gobierno trabaja
con ayuntamientos de toda España para poner en marcha un
convenio de colaboración sobre la Red
de Ciudades Saludables. En cuanto a las
actividades de la AESAN, Mato ha recordado el Plan
Cuídate+2012, centrado específicamente en la
promoción de la actividad física y loa vida saludable
a través de las redes sociales.
